PENGARUH DAYA TARIK IKLAN LAYANAN MASYARAKAT CEGAH COVID-19 #MULAIDARIKAMU OLEH KOMINFO TERHADAP SIKAP MASYARAKAT KECAMATAN CIBIRU KOTA BANDUNG PADA PENCEGAHAN COVID-19

Peneliti

Olih Solihin, S.Sos., M.I.Kom

Deskripsi/Abstrak

Iklan layanan masyarakat dibuat untuk menghimbau dan mengingatkan audiens tentang kesadaran sosial yang sedang dialami untuk mengubah suatu sikap audiens. Misalnya dengan adanya pandemi covid-19, sehingga penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Daya Tarik Iklan Layanan Masyarakat cegah Covid-19 #MulaiDariKamu oleh Kominfo terhadap Sikap Masyarakat Kecamatan Cibiru Kota Bandung pada pencegahan Covid-19. Peneliti memiliki sub fokus Daya Tarik Iklan yaiu Daya Tarik Rasional, Daya Tarik Emosional dan Daya Tarik Moral. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpuan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 90 Masyarakat Kecamatan Cibiru Kota Bandung dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik sampling yang digunakan yaitu teknik cluster sampling. Analisis data penelitian ini dengan analisis regresi linier sederhana dengan melakukan uji hipotesis koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh yang positif yang signifikan antara Daya Tarik Iklan Layanan Masyarakat cegah Covid-19 #MulaiDariKamu oleh Kominfo terhadap Sikap Masyarakat Kecamatan Cibiru Kota Bandung pada pencegahan Covid-19 terhadap Sikap Masyarakat Kecamatan Cibiru Kota Bandung Pada Pencegahan Covid-19 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,597 berarti Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap Sikap masyarakat adalah sebesar 59,7% sedangkan sisanya 40,3% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Nilai koefisien konstanta (a) sebesar 0,162 menunjukkan bahwa jika daya tarik iklan (X) baik maka sikap masyarakat (Y) yang ditimbulkan akan baik pula dan koefisien regresi (b) sebesar 1,166 yang berarti memiiliki pengaruh positif, menunjukkan bahwa jika daya tarik iklan (X) mengalami peningkatan maka sikap masyarakat (Y) akan meningkat pula. Implikasi penelitian ini iklan layanan masyarakat sebagai stimulus efektif menyebabkan adanya reaksi (perubahan sikap) dari masyarakat m